Google und Facebook einigen sich um Online-Werbung zu kontrollieren

Die New York Times hat kürzlich das Geheimnis eines Abkommens zwischen Google und Facebook enthüllt, das es den beiden Unternehmen ermöglicht, gemeinsam den Online-Werbemarkt zu kontrollieren.

In einem Artikel mit dem Titel „Hinter einem geheimen Geschäft zwischen Google und Facebook“skizziert die New York Times das Geheimnis eines Abkommens zwischen Facebook und Google in Bezug auf den Online-Werbemarkt, den die beiden Unternehmen weitgehend kontrollieren.

Facebook enthüllte 2017, dass es eine neue Art des Online-Werbevertriebs testete, die Googles Kontrolle über den Online-Werbemarkt bedrohen könnte, aber nur zwei Jahre später gab Facebook bekannt, dass es einer Allianz von Unternehmen beitreten würde, die eine ähnliche Bemühung von Google unterstützen, und gab scheinbar seine eigenen Pläne auf, die es dem Unternehmen ermöglicht hätten, besser mit Google zu konkurrieren.

Google und Facebook kontrollieren Online-Werbung

Facebook hat nie geklärt, warum es sein eigenes Projekt aufzugeben schien, aber eine Kartellrechtsklage, die letzten Monat von zehn Staatsanwälten eingereicht wurde, deutet an, dass Google Facebook einen „Sweetheart Deal“ angeboten hatte, um ein Partner zu werden.

Führungskräfte von sechs der Partner in der Allianz sagten der NYT, dass ihre Vereinbarungen mit Google viele der großzügigen Vorteile, die Facebook erhielt, nicht enthielten und dass Google Facebook einen erheblichen Vorteil gegenüber den anderen Partnern in der Allianz verschafft hatte.

Der Deal zwischen Google und Facebook wurde Berichten zufolge mit dem Codenamen „Jedi Blue“ versehen und bezieht sich auf ein Segment des Online-Werbemarktes, das programmatische Werbung genannt wird. Eine neue Werbemethode namens Header Bidding entstand als Teil eines Workarounds, um die Abhängigkeit von Googles Werbeplattformen zu verringern.

Die NYT erklärt:

In den Millisekunden zwischen dem Klick eines Nutzers auf einen Link zu einer Webseite und dem Laden der Anzeigen auf der Seite werden hinter den Kulissen auf Marktplätzen, den sogenannten Exchanges, Gebote für verfügbare Anzeigenplätze abgegeben, wobei das siegreiche Gebot an einen Anzeigenserver weitergeleitet wird. Da Google sowohl den Ad Exchange als auch den Ad Server dominierte, leitete es das Geschäft oft an seinen eigenen Exchange weiter.

Header Bidding war ein Workaround, der es Nachrichtenagenturen und anderen Websites ermöglichte, Gebote von mehreren Exchanges gleichzeitig einzuholen, was den Wettbewerb erhöhte und zu besseren Preisen für Publisher führte. Um erhebliche Verluste durch die neue Methode zu vermeiden, entwickelte Google eine Alternative namens Open Bidding, die es anderen Exchanges ermöglichte, gleichzeitig neben Google zu bieten. Google würde dann eine Gebühr für jedes erfolgreiche Gebot erhalten.

Die NYT schreibt:

Die Gefahr, dass Facebook, einer der größten Anzeigenkäufer im Internet, Header Bidding unterstützt, war eine große Sorge bei Google. Der Entwurf der Klageschrift, der von der Times eingesehen wurde, zitiert eine E-Mail von einer Google-Führungskraft, die dies als „existenzielle Bedrohung“ bezeichnete, die einen “ Einsatz aller Hände an Deck“ erfordere.

Facebook  gab im März 2017 bekannt,  dass es Header-Gebote mit Publishern wie The Washington Post, Forbes und The Daily Mail testet. Facebook warf Google ebenfalls einen Stich zu und sagte, die Branche für digitale Werbung habe Gewinne an „Zwischenhändler von Drittanbietern übergeben, die die Regeln festlegen und die Wahrheit verschleiern“.

Bevor Google und Facebook den Deal im September 2018 unterzeichneten, erläuterten Facebook-Führungskräfte Mark Zuckerberg, dem Vorstandsvorsitzenden, die Optionen des Unternehmens, so der Entwurf der Beschwerde: Hunderte weitere Ingenieure einstellen und Milliarden von Dollar ausgeben, um mit Google zu konkurrieren, das Geschäft aufgeben, oder den Deal machen.

Lesen Sie hier mehr in der  New York Times  .

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